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Autor: Daniel Santos

Ganhe uma planilha para criar UTM
Aproveite a planilha de Utms para parametrizar as urls de suas campanhas.

Uma UTM é Útil, é Tudo de bom e é Magnífica. Sem brincadeira, a UTM é tudo isso e muito mais.

Vamos explicar o que são as UTMs do Google Analytics e ainda vamos dar uma planilha em excel para você criar as suas.

Ao final, você vai concordar com a gente e jamais vai esquecer para que ela serve e como usá-la. Vai ficar também surpreso com seu poder de unificar em uma URL as informações essenciais de forma fácil e precisa. Tudo para que você consiga acompanhar a performance de seus projetos em Marketing Digital. Bora lá?

O começo de tudo: por que deram o nome de UTM?

A definição correta para UTM é Urchin Traffic Monitor que, em uma tradução básica quer dizer “Monitor de Tráfego Urchin”. Urchin é um software que foi comprado pelo Google em Abril de 2005. Depois de várias configurações e ajustes, ele foi rebatizado de Google Analytics, a potente ferramenta Grátis de métricas do Google.

(O que é Google Analytics vamos explicar ao final. Você quer saber o são UTMs, certo?).

Por que a UTM é útil em Marketing Digital?

Útil porque se você começou (ou quer começar) a criar anúncios digitais (como no Face Ads) é ela quem irá rastrear o desempenho daquela campanha e informar ao Google Analytics sua performance.

Isso porque uma UTM nada mais é do que uma URL (um link) com várias informações unificadas em sua extensão, e isso chamamos de parâmetro.

Para ficar mais claro, veja dois exemplos abaixo:

URL comum
https://www.goobec.com.br/comvoce

URL parametrizada (UTM)

Veja como é uma URL parametrizada

Nesta url parametrizada tem a URL de destino + Origem + Mídia + Campanha

Como os parâmetros da UTM conversam com o Google Analytics?

Os parâmetros UTM são informações de texto que você pode unir às suas URLs com o objetivo de fazer um rastreamento toda vez que aquele link direcionar tráfego para o seu site e entender quais resultados ele gerou, como uma conversão de compra, um preenchimento de cadastro, um clique de download de ebook, etc.

Sendo a url parametrizada de forma correta e pontual para cada anúncio ou post, ela é única. Com isso, o Google Analytics pode identificar os resultados e filtrar sua performance conforme à origem do tráfego entre outras funções.

Com isso, você pode analisar o tráfego levando em conta sua origem. Ou seja, você vai poder analisar no Google Analytics as seguintes informações:

1) Qual Mídia dá mais resultado;
2) Qual post gera mais tráfego para o site;
3) Qual parceiro gera mais cadastro;
4) Qual banner gerou mais resultado;
5) Qual email marketing teve mais abertura
6) Qual chamada no email marketing gerou mais atenção.

Por que criar uma UTM é uma tarefa bem tranquila?

Criar uma UTM é uma tarefa tranquila que pode ser realizada de duas formas: via Criador de URL (se você raramente tiver que criar) ou, via planilha, que facilita o trabalho quando quando você precisa parametrizar URLs com frequência.

Ao final do post, tem uma planilha pronta para você salvar uma cópia e começar a usar para parametrizar suas URLs.

Por que adotar uma UTM é algo tão maravilhoso e importante?

Uma vez que você aplique essa parametrização, seus relatórios e suas análises vão ter dados mais precisos.

E se você ainda não conhece o caminho que o seu público faz para chegar até você, como espera poder atingi-lo?

Lembre-se: em qualquer estratégia de marketing os resultados têm muito mais valor quando mensurados e compreendidos.

E como prometido… o que é Google Analytics.

Google Analytics é uma ferramenta grátis* ativada a partir de uma conta do Google. Logo ao finalizar o cadastro na ferramenta, ela gera um código personalizado para o seu site.

(*) Existe também uma versão paga utilizada em grandes corporações que exige uma aferição grande de dados.

Esse código deverá ser inserido em seu site (via programação ou Google Tag Manager). Com essa etapa concluída, o Google Analytics começará a capturar os dados de navegação do seu site. Ele é bem intuitivo e repleto de relatórios e recursos. Há quem se perca diante de tantos recursos. Mas basta um curso e tudo ganha novos ares.

Por que estudar Google Analytics?

Como são centenas de relatórios, durante o curso você conhece o potencial de cada. Em aula, o professor pode ensinar como cruzar dados de métricas como Usuários, Sessões, Conversões de meta e dimensões como Cidade, Origens de tráfego, Idade, etc, obtendo informações essenciais para otimizar suas campanhas e também seu site.

Você pode, inclusive, programar estes relatórios para serem enviados para o cliente diariamente, semanalmente ou mensalmente. É surpreendente!

 

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