Em Julho de 2021, entrou em vigor no Google Ads o fim do modificador de correspondência ampla (ou correspondência ampla modificada – BMM na sigla em inglês), que passaria a ter o mesmo comportamento da correspondência de frase atualizada.
Pouco se falou sobre o assunto na época, porém a correspondência de frase, que pode ser encontrada em alguns conteúdos como correspondência de expressão, também foi afetada com estas mudanças.
Você sabe qual o comportamento atualizado da correspondência de frase?
Segundo o Google, com esta alteração, a correspondência de frase passou a combinar o comportamento do modificador de correspondência ampla com o padrão de frase.
A grande mudança, que talvez tenha passado despercebida, fica por conta de um novo comportamento da correspondência, que passou a considerar termos de busca que incluem o significado da palavra-chave segmentada.
Como fica, na prática, essa atualização de correspondência de frase
Um exemplo na prática: a palavra-chave “serviço de corte de grama” anteriormente poderia exibir anúncios para buscas que contivessem o termo exato comprado + variações antes e/ou depois da palavra.
Exemplo: “serviço de corte de grama em são paulo” ou “preço do serviço de corte de grama“
Atualmente, a correspondência considera não só estas variações, mas também as que não possuem o termo exato, porém trazem o significado.
Exemplo: “contratar serviço de corte de grama“, “empresa para aparar gramado”, “serviço de jardinagem para cortar grama“.
Note que, nos exemplos, nem todas as variações possuem os termos comprados, porém a ferramenta agora possui a inteligência de considerar o significado do que está escrito.
Para evitar surpresas ao analisar o relatório de termos de pesquisa e para comprar palavras-chave de forma estratégica, vale se atentar para este novo comportamento da correspondência de frase.
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