UMA BREVE HISTÓRIA DA BLACK FRIDAY
A Black Friday é um dos maiores eventos de compras do mundo, reconhecida por suas promoções arrebatadoras e a capacidade de atrair multidões de consumidores. Mas você já se perguntou como tudo começou? A história da Black Friday é tão fascinante quanto a correria por descontos, e envolve economia, cultura e estratégias de marketing que transformaram a data em um fenômeno global.
A Origem do Termo “Black Friday”
O termo Black Friday surgiu nos Estados Unidos, por volta da década de 1960, e está associado ao dia seguinte ao feriado de Ação de Graças (Thanksgiving), que acontece na 4ª quinta-feira de novembro. Existem duas explicações principais para o nome:
O caos nas ruas de Filadélfia:
Na Filadélfia, policiais usavam o termo “Black Friday” para descrever o trânsito caótico e as ruas lotadas de pedestres no dia seguinte ao Thanksgiving. As pessoas aproveitavam a folga do feriado para fazer compras e se preparar para o Natal, causando verdadeiras multidões nos centros comerciais. Para a polícia, esse “dia preto” era sinônimo de trabalho dobrado.Das contas no vermelho para o preto:
Na contabilidade, “ficar no vermelho” significa prejuízo, enquanto “ficar no preto” indica lucro. Muitos varejistas americanos operavam no vermelho durante boa parte do ano, mas, com o aumento maciço de vendas logo após o Thanksgiving, finalmente conseguiam lucrar. Essa associação econômica deu à Black Friday o significado de um dia lucrativo para empresas e vantajoso para os consumidores.
A Black Friday Ganha Força
A Black Friday começou a se consolidar como um evento de compras nos Estados Unidos nos anos 1980, mas foi nos anos 2000 que ela explodiu como o conhecemos hoje.
Em 2011, por exemplo, os consumidores americanos gastaram mais de US$ 52 bilhões apenas durante a Black Friday. Atualmente, a data é responsável por uma fatia significativa das vendas anuais no varejo americano, representando cerca de 20% do total de vendas de fim de ano.
Em 2013, a Black Friday se tornou o maior dia de compras nos EUA, superando outros eventos como o Natal e o Boxing Day. Hoje, ela também é acompanhada por outras iniciativas, como a Cyber Monday, focada no e-commerce, e até mesmo a Black Week, que estende os descontos por vários dias.
Chegada da Black Friday ao Brasil
A Black Friday chegou ao Brasil em 2010, inicialmente promovida por lojas online, como Submarino e Americanas. No entanto, seu início foi marcado por desconfiança por parte dos consumidores. O famoso “tudo pela metade do dobro”, onde empresas inflavam preços para simular descontos, gerou críticas.
Apesar disso, a Black Friday rapidamente ganhou força no país. Em 2022, o evento movimentou mais de R$ 6,1 bilhões no e-commerce brasileiro, de acordo com dados da Neotrust. Além disso, os consumidores gastaram, em média, R$ 713 por compra, o que mostra a relevância da data tanto para o comércio quanto para o público.
Por Que a Black Friday Faz Tanto Sucesso?
A combinação de três fatores ajuda a explicar o impacto da Black Friday:
Oportunidade de Economia:
Grandes descontos atraem consumidores que esperam o ano todo para adquirir produtos mais caros, como eletrônicos, móveis ou smartphones.Marketing Estratégico:
Empresas criam campanhas massivas, utilizando e-mails, redes sociais e anúncios para aumentar o engajamento.Cultura de Consumo:
Em tempos de festas de fim de ano, a Black Friday se tornou o pontapé inicial para as compras de Natal.
Curiosidades Sobre a Black Friday
- A data ocorre sempre na sexta-feira após o Thanksgiving, que é comemorado na 4ª quinta-feira de novembro.
- Os produtos mais procurados são eletrônicos, eletrodomésticos, moda e cosméticos.
- A China, mesmo não celebrando o Thanksgiving, tem seu próprio “Black Friday”: o Singles’ Day, que acontece em 11 de novembro e movimenta mais de US$ 139 bilhões em um único dia!
Hoje, a Black Friday não é mais apenas um dia: é uma temporada inteira de compras. Campanhas como “Black November” ou “Black Week” mostram como a data se expandiu e se adaptou ao mercado moderno. Para os consumidores, é uma chance de economizar; para o varejo, é um dos momentos mais aguardados do ano.
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